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野蛮生长后的剧本杀,因监管政策的到来,正面临着新一轮的洗牌。剧本杀因极具故事性和场景性,可根据各类剧本演绎不同的角色,给玩家带来沉浸式的刺激体验,一时间成为当下年轻人娱乐社交的。据央视财经报道,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元,剧本杀复盘解析迅猛发展的新兴行业在带来消费的同时,也出现了不少问题。2022年2月中旬,大河报·豫视频记者注意到,郑州核心商圈一些线下剧本杀体验店仍存在一些低俗剧本,内容涉黄、涉暴。店内虽有未成年人出入,但未见有禁止性提示标语。此外,剧本杀实体店门槛较低,陷入无序竞争,服务水平参差不齐。发行剧本版权得不到保护,市场出现严重的劣币驱逐良币的现象。记者调查发现,剧本杀行业上下游已经感受到政策监管将要到来。此刻,处在产业链下游的店家正在谋划着新的转型,而上游的发行商正在尝试为发行的剧本申请刊号,以便应对随时可能到来的全面监管。



“剧本杀当下的处境有点像‘糊咖’——一夜成名后犹如众星捧月,负面与疫情使得提速遇阻,眼下行业‘钱’景暗淡。”一名在上海、杭州经营剧本杀店铺(主打实景本、沉浸剧场)的老板对虎嗅表示,自 2021 下半年至今,疫情叠加大环境变化,身边不乏关店、转行的同行,在他们黯然退出的叹息中,剧本杀的前景变得越发扑朔。尤其在年轻人聚集的平台上,偏见正在加速剧本杀口碑的崩坏——“剧本杀交友乱象剧本杀复盘解析”、“为买新本陪睡发行”、“剧本杀荤本教学”、“剧本杀培训杀猪盘”已然成为一些锐评剧本杀视频的流量密码。甚至,2021 年 9 月至今,新华社、人民日报等官媒频频发文指出,个别剧本杀宣扬暴力、灵异等低俗内容,引发公众担忧。可见,虽然疫情影响了线下经营,但软色情、暴力、灵异等内容向(发行过程中还面临盗版、抄袭)伴生问题才是剧本杀行业难渡的“劫”——行业提速受挫,或许会延缓行业的崛起与爆发,但内容生态决定用户粘性和口碑,当增量疲软叠加存量流失,剧本杀甚至可能面临猝死的结局。不过,推理大师联合创始人王梦池与虎嗅谈及剧本杀所处困境时认为,“越来越多从业者随着行业喷薄涌进来,一些伴生问题扰乱了行业正常的生长速度和内在成长逻辑。但这些局部、行业早期的乱象被放大、被反复审视,对一个新兴行业而言非常不客观。”



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